Les plus importantes enseignes et les marques du luxe l’ont compris : soigner la présentation des produits sur les lieux de vente est l’un des principaux enjeux du marketing. Pour cela, elles s’en remettent à l’imagination et la créativité d’un professionnel clé : le designer. « L’important est de s’adapter au client et d’être à l’écoute du brief », explique Sophie Quirion. Cette professionnelle de l’image crée les PLV de la marque Dior pour les grands magasins parisiens (BHV, Les Galeries Lafayette, Printemps...) et étrangers. « Je conçois tous les présentoirs produits sur lesquels sont exposés les parfums, les maquillages et les soins à partir de plans élaborés par des architectes et des guidelines conçus par Dior ». Il s’agit en effet d’un document dans lequel l’axe de création du meuble à fabriquer est défini. Tous les trimestres, Dior change ses animations pour mettre en avant un produit en particulier. « Je reçois toutes les caractéristiques des présentoirs qui devront être fabriqués pour une mise en valeur élégante du cosmétique choisi ».

Les créations de Sophie pour la célèbre marque de luxe sont diverses. Nouveaux espaces de vente ou magasins, podiums, meubles, animations... La designer est garante d’un renouvellement marketing toujours plus créatif, inédit et original. Vient ensuite l’étape de fabrication : un moment crucial où chaque détail a son importance. « A chaque projet, la technique change pour s’adapter à la création », précise-t-elle. C’est par ailleurs ce qui garantit l’unicité des campagnes Dior.

Pour Sophie Quirion, la connaissance des produits est indispensable. Mais pas uniquement. « La rapidité d’exécution est déterminante, c’est un métier très exigeant ». Et d’ajouter : « Le projet d’ouverture d’un nouvel espace a commencé bien avant d’arriver à moi, souvent depuis un an. Un travail des équipes internes à l’entreprise a été réalisé très en amont avant la finalisation et la fabrication des éléments. J’arrive donc en bout de course et de ce fait la rapidité est importante ».

En freelance, Sophie Quirion a plus de 10 ans d’expérience, notamment dans le design produit, le packaging cosmétique et l’acoustique. « J’ai dessiné des casques audio et des enceintes, créé des jouets pour les enfants, imaginé des coffrets cadeaux et des décors pour des parfums... Ce qui rend mon métier si intéressant c’est le fait de travailler pour divers clients avec des exigences très différentes ». Aujourd’hui, la conception de PLV est sa principale activité. « Ma collaboration avec Dior se passe très bien. Les demandes sont nombreuses. Je compte bien poursuivre mon activité de designer dans le merchandising ».